马斯克要把推特改造成微信 天方夜谭还是现实所迫?

10月28日,特斯拉CEO马斯克以440亿美元的价格完成了推特公司私有化的交易,并在自己的推特账号简介上增加了——推特老板这一title。而这,也就意味着,推特正式进入了埃隆·马斯克时代。

回顾马斯克收购推特这一事件,其狗血程度堪比小说。偷偷买入股份、高调宣布开启收购、暂停收购等一系列的操作,让大众仿佛置身云端,看不清马斯克的一言一行。

而在收购推特完成后,马斯克先后将推特的CEO以及CFO解雇,并计划裁掉推特50%的员工。虽然只是人事变动,但是颇有几分山雨欲来风满楼的气息。

有意思的是,此前马斯克曾在公司大会上表示“我们还没有一个像微信那样优秀的应用,所以我的想法是为何不借鉴微信”。这样看来,马斯克在入驻推特后的举动似乎有了合理的原因。

大刀阔斧地进行改革,将推特变成海外版的微信,复刻微信在中国的成功,可能就是马斯克为自己的商业帝国堆砌的另一堵墙。

推特的没落

提及推特,不少人可能第一时间想到的并不是它的社交属性,而是它与美国政客们的爱恨情仇。推特的英文名意为鸟鸣,彰显着创办者想要打造一个欣欣向荣的社交平台的决心。然而在后续的发展中,推特的社交属性却被无限模糊,取而代之的是它成为了信息渠道以及政客表态的平台。

马斯克要把推特改造成微信 天方夜谭还是现实所迫?

推特诞生于2006年,彼时的它还只是创办人闲暇时的“玩具”。创办人的想法是通过推特,朋友之间可以通过手机群发短信息告知各自的行踪。用户使用它必须通过短信这一媒介,将要发布的消息置于短信之中发送,字数限制在140字之内。那时的推特既没有明确的使用途径也没有明确的受众群,且它还面临着苹果及其他大公司的挑战,这也就导致当时的推特并没有人看好。

不过推特却凭借一次地震,让创始人找到了推特的准确定位。在一次小地震中,推特的早期用户感知到地震后,第一时间利用推特向自己的好友发送了这一消息。在短短的几分钟内,发生地震的消息传遍了成千上万人的推特。

自此,推特成为了公众传声筒,受到了越来越多用户的关注和接纳。同时,用户发现自己还能够利用推特发表自己对于某个事件的看法,并能吸引陌生人的关注。随后的一段时间里,推特用户日益增多,用户数一度逼近3亿人次。

好景不长,当大众开始使用推特传递消息、接受消息、发表意见时,一些机警的政客也看到了它的宣传潜力。由于美国的政治制度,总统的诞生由民众选举产生,而有着数亿用户的推特不知从何时开始被美国政客盯上,成为了宣传政治的渠道之一。每个参加竞选的候选人,无一例外都会在推特上发表自己的政见。随处可见的政治信息,又一次将推特的社交属性模糊。

压垮推特的最后一根稻草,是时代的变化。随着历史车轮滚滚向前,数不清的新媒体横空出世。WeChat、Reddit等新媒体迅速崛起,迅速吸引了大量的Twitter用户。加之新增用户活跃度远不如早期用户、重度用户弃用推特、垃圾账号以及日益增多的虚假信息,都将推特推下神坛。推特走到今天,毫无疑问陷入了山穷水尽的绝境。

马斯克的“天方夜谭”?

正是由于推特的尴尬处境,不少人对马斯克收购推特的举动并不能理解。要知道,巅峰时期的推特,可是拒绝了谷歌、微软等公司的收购。而现在,推特是否还值得花440亿美元收购依旧存在争议。不过,从马斯克本人的行为来看,他十分满意自己收购推特的举动,后续他还将对推特进行一系列的改革,从而将其打造成一个“全能应用”,代号为X。

早在马斯克收购推特一案还没结束之前,马斯克就曾大肆赞扬微信。称微信这款软件什么都可以做,功能强大,中国网友在生活中的各种需求基本上都可以通过微信解决。而且微信还没有垃圾信息,用户还能在微信上进行社交、发布视频等等。可见,马斯克本人对微信这一应用认可度极高,模仿微信对推特进行改革自然不令人意外。

马斯克要把推特改造成微信 天方夜谭还是现实所迫?

不过,从产品层面来看,将推特改成类似微信的App,难度可能不亚于重新打造一个平台。微信作为中国的国民级社交软件,从最开始的即时通讯到后来的微信朋友圈,再到后面的微信公众号、微信视频号等等,腾讯以社交为主线不断丰富微信的社交属性。但是,腾讯并没有将微信框死在社交这一条道上。微信支付、微信小程序、微信游戏等等,都将微信的整体功能进一步丰富。

如今的微信,已经发展成集衣食住行于一体的超级App。至少在中国,几乎每一个网民的手机中都存在着那么一个名为”微信“的App,影响力之大不言而喻。

反观推特,其整体功能显得颇为稚嫩。文字传输、信息分享等,这些功能放在中国可谓一点竞争力都没有。毕竟,如此简单的功能只要是一个社交软件都能具备。如果想要发展成为微信这种集大成的社交平台,推特还需要改进多种功能。不过,短视频方向有TikTok,移动支付上有Paypal,移动社交有FaceBook,推特要想将这些功能整合在一起,难度可能并不小。不过对于有着“钞能力”的马斯克来说,这样的整合似乎也不是什么天方夜谭。但是最终会落实到什么程度,还有待商榷。

焕发新机还是彻底沉沦

时间来到2022年,新媒体的发展进入了新的时期。从搜狐等门户网站到微博、微信等社交平台,再到抖音、快手一类的短视频平台,媒体的发展速度已经远远超乎人们的想象。从文字到图片再到视频,信息传播的方式也日渐多样。凡此种种,都在推动着媒体的改革升级。而推特现在也正处于这么一个尴尬的阶段。

曾经的推特,标榜能够赋予每个人发言的权利,从某种意义上给用户带来了真正的言论自由。但是当这一浪潮褪去之后,推特带给人们的简单的文字表达已经不能够满足用户。即便推特进行了多方改变,新增了照片滤镜、付费编辑等功能,并取消字数限制,甚至还尝试推出短视频插件等等,都只能说收效甚微。在最新的民意调查中,不少美国国民已经将推特列为旧媒体的队伍,可见推特改革已经迫在眉睫。

马斯克要把推特改造成微信 天方夜谭还是现实所迫?

马斯克大张旗鼓的将原有推特员工以及部分领导遣散,后续大概率会聘请全新团队,对推特进行改革。众所周知,改革一般都存在风险,如果稍不留神前方可能就是万丈深渊在等待。推特目前不仅用户新增的速度大幅下滑,现有用户活跃度也在大肆降低。即便是推特能够追赶上时代发展的节奏,丰富内部功能,又是否能够再将流失的用户找回呢?

总而言之,推特现在要么在马斯克的手机维持现状,继续等待用户的流失乃至走向终结。要么进行彻底的改变,以全新的面貌争取挽回失去的用户。不说重回巅峰,起码要防止它走向终点。既然马斯克已经将推特收购,自然不会允许前一种情况发生。

写在最后

马斯克收购推特一事已经尘埃落地,推特也将正式进入新的发展阶段。摆在马斯克面前的,可以说是一盘死棋,如何落子将成为马斯克接下来需要思虑的重要问题。诚然,将推特转变成微信这样的社交平台并不容易,无论是从技术还是从受众层面来看,都将面临巨大的挑战。但是如果能够完成转变,推特或许能够焕发第二春。

当然,我们也不能排除马斯克收购推特只是一时兴起。身为世界首富的他,推特也有可能仅仅只是一个玩具。但是无论如何,推特作为一个从民众中兴起,在政治中衰败的社交平台,现在依旧有着相当大的分量。至于它会和商界奇才马斯克碰撞出何样的火花,想必全世界都在期待。

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